Site Bilíngue Português-Inglês: Quando Vale e Como Configurar Hreflang
Para empresas brasileiras com clientes no exterior, ter o site em mais de um idioma deixa de ser detalhe. Mas fazer do jeito errado (botão de tradução automática, idiomas misturados na mesma URL, hreflang ausente) pode prejudicar o SEO dos dois idiomas. Este guia ajuda a decidir quando vale a pena ter um site bilíngue e mostra como configurar o hreflang corretamente.
Quando vale a pena ter site em dois idiomas
- Vale: você atende clientes que falam idiomas diferentes (brasileiros e americanos nos EUA, por exemplo), ou vende serviço que pode ser contratado de qualquer país.
- Vale: o Search Console mostra impressões relevantes de outros países para consultas no idioma deles.
- Não vale ainda: o público é todo brasileiro e não há plano concreto de atender outro mercado. Traduzir sem demanda gera custo de manutenção e conteúdo que ninguém lê.
Antes de traduzir tudo, comece pelas páginas que vendem: home, serviços, contato. Blog traduzido só faz sentido quando há demanda medida.
Estrutura de URL: qual escolher
| Estrutura | Exemplo | Prós | Contras |
|---|---|---|---|
| Subdiretório | exemplo.com/en/ | Herda autoridade do domínio, simples de manter | Hospedagem única para todos os países |
| Subdomínio | en.exemplo.com | Separação técnica | Autoridade dividida, mais trabalho de SEO |
| Domínio por país | exemplo.com.br e exemplo.com | Sinal geográfico forte | Dois sites para manter e promover |
| Parâmetro | exemplo.com/?lang=en | Nenhum relevante | Não recomendado pelo Google |
Para a maioria das pequenas e médias empresas, subdiretório é a melhor escolha.
O que é hreflang
Hreflang é uma marcação que diz ao Google: “esta página tem uma versão equivalente em outro idioma, aqui está ela”. Com isso, o Google mostra a versão em português para quem busca em português e a versão em inglês para quem busca em inglês, sem tratar as duas como conteúdo duplicado.
No <head> de cada versão, liste todas as versões, incluindo ela mesma:
<link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href="https://exemplo.com/servicos/" />
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://exemplo.com/en/services/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://exemplo.com/en/services/" />Regras que derrubam o hreflang se forem ignoradas
- Reciprocidade: se a página A aponta para B, B precisa apontar para A. Sem retorno, o Google ignora a marcação.
- Autorreferência: cada página deve listar a si mesma.
- Códigos corretos: idioma em ISO 639-1 (
pt,en,es) e região opcional em ISO 3166-1 (BR,PT,US).pt-BRept-PTsão válidos;en-UKnão é (o correto éen-GB). - URLs canônicas: o hreflang deve apontar para a URL canônica de cada versão, nunca para uma que redireciona.
- x-default: indica a página para quem não se encaixa em nenhum idioma listado. Normalmente a versão em inglês ou um seletor de idioma.
Como fazer no WordPress
- Polylang: leve, cria versões por idioma, gera hreflang automaticamente e permite URL por subdiretório.
- WPML: mais completo, pago, bom para sites grandes e WooCommerce.
- TranslatePress: tradução visual sobre a própria página.
Qualquer que seja o plugin, confira no código-fonte se as tags hreflang aparecem corretamente e se o sitemap inclui as duas versões.
Tradução: automática, humana ou as duas
- Tradução automática com IA é um bom ponto de partida, mas precisa de revisão. Erros de tom e termos técnicos afastam o cliente.
- Adapte a palavra-chave ao mercado: “criação de sites” em inglês não é “site creation”, é “website design” ou “web design services”. Pesquise o termo usado de fato.
- Adapte exemplos, moeda, unidades e provas sociais ao público de cada idioma.
Erros comuns
- Redirecionar automaticamente pelo IP do visitante, o que impede o Googlebot (que rastreia principalmente dos EUA) de ver a versão em português.
- Misturar dois idiomas na mesma página.
- Traduzir o menu e deixar o conteúdo no idioma original.
- Esquecer de traduzir title, meta description e texto alternativo das imagens.
Se você atende brasileiros nos EUA, veja também LLC nos EUA sendo brasileiro; para Portugal, site para empresa brasileira em Portugal.
Perguntas frequentes
O que é hreflang?
É uma marcação que informa ao Google as versões equivalentes de uma página em outros idiomas ou regiões, para que ele mostre a versão certa a cada usuário sem tratar como conteúdo duplicado.
Site bilíngue deve usar subdiretório ou subdomínio?
Para a maioria das empresas, subdiretório (exemplo.com/en/), porque herda a autoridade do domínio e é mais simples de manter.
Tradução automática prejudica o SEO?
Conteúdo traduzido automaticamente sem revisão tende a ter baixa qualidade e pode não ranquear. Use IA como ponto de partida e revise, adaptando palavras-chave ao mercado.
Posso redirecionar o visitante pelo idioma do navegador?
Não é recomendado fazer redirecionamento automático. Prefira mostrar uma sugestão de idioma e deixar o usuário escolher, para não impedir o Google de rastrear todas as versões.
