Pros e contras do Marketing com influenciadores
Muito popular na atualidade, as ações de marketing por meio de influenciadores digitais está dividindo opiniões quanto à sua eficácia nas campanhas. De um lado, existe o aumento de engajamento, construção de uma identidade de marca e aumento de vendas. Por outro, as pessoas consideram os riscos de se vincular a imagem da empresa a uma pessoa, e a sazonalidade da tendência.
Para entender um pouco melhor sobre o assunto, vamos descobrir os prós e contras que essa tendência acarreta, continue com a gente!
O que é o marketing de Influenciadores?
Para começar a tratar sobre o tema, primeiro precisamos entender do que se trata. O marketing de influenciadores é uma parceria estabelecida entre a marca e uma pessoa (ou empresa) que exerce uma posição relevante e influente perante o público. O objetivo dessa estratégia é promover o seu produto ou marca para o público relacionado a essa personalidade.
O embasamento do marketing de influenciadores é utilizar a confiança que o público tem nessa pessoa ou empresa, para estabelecer um nível de confiança também da sua marca. Não é levada em conta somente a quantidade de pessoas que serão atingidas, e sim a qualidade e especificidade desse público. Quanto mais esse influenciador estiver envolvido com o público, melhor será para a campanha.
Quais os prós?
1. Custo-benefício: as ações de marketing tradicional costumam ser muito mais caras do que o marketing de influenciadores, que possuem um alcance muito grande.
Alcance um novo público: esse tipo de ação possibilita que a sua marca tenha um alcance diferente do que o atingido pelo marketing tradicional.
2. Criação de conteúdo: criar conteúdo é difícil e demorado. Por meio da parceria estabelecida, é possível “terceirizar” essa criação e, dependendo do contrato, você poderá utilizar esse conteúdo em seus canais.
3. Confiança e credibilidade: realizando a parceria com um influenciador confiável e bem posicionado com o seu público, pode trazer muita credibilidade para a sua marca. A escolha desse influenciador deve ser estratégia para atender aos objetivos da sua campanha.
Quais os contras?
1. Difícil de acompanhar os resultados: é muito difícil medir o desempenho de uma campanha com influenciadores, e esse talvez seja um dos principais problemas nesse tipo de ação. Para ajudar a mensurar esses resultados, uma boa estratégia é utilizar hashtags específicas para cada influenciador, implementar URLs rastreáveis, ou criar cupons diferenciados para cada um deles.
2. Riscos de imagem: vincular a sua marca a uma pessoa pode trazer muitos riscos. Assim como a consistência e confiabilidade dessa pessoa estarão vinculadas a sua marca, também estarão seus erros. Além disso, também existe o risco de fraudes: falsos influenciadores que compraram seguidores, por exemplo.
3. Leva tempo: encontrar a pessoa certa para divulgar a sua marca pode levar tempo e muita pesquisa, além da realização de testes. Nem todo influenciador é bom para a sua marca, dessa forma, pode demorar um pouco para achar a pessoa ideal. Além disso, existe o processo de negociação, pagamento, contrato, e o tempo necessário para a produção de conteúdo. É preciso ter paciência e tempo disponível.
O que você achou deste tipo de estratégia? Para saber mais sobre esse e outros assuntos, acesse o nosso blog site e confira! Aproveite para conhecer todas as nossas soluções!
