O Que é E-mail Marketing?
Por muito tempo o e-mail foi considerado por grande parte das pessoas um meio de recebimento de mensagens com abordagens intrusivas e cheias de fraudes. Ainda hoje ele é um meio muito desacreditado por profissionais de marketing.
Porém, com o avanço da tecnologia, o uso do e-mail começou a ser utilizado de uma forma mais elaborada, de forma que pudessem ser redirecionados para os grupos de pessoas certos enviando a mensagem correta, em um momento oportuno.
A esse novo método de envio de mensagens para um público direcionado damos o nome de E-mail Marketing.
O que é o E-mail Marketing
O E-mail Marketing, como o próprio nome já diz, é toda comunicação que acontece via e-mail entre uma empresa e seus contatos ou clientes. É uma das principais estratégias de Marketing Digital, possibilitando uma comunicação de forma direta com o público desejado.
Por meio dele é possível estreitar relacionamentos com o público-alvo e gerar mais leads e vendas para a empresa. Ele pode ser desenvolvido através de textos ou HTML e em seu conteúdo se encontram promoções, divulgação de produtos, apresentação de novos conteúdos, entre outros.
Porém, ele não é feito de uma forma espontânea e invasiva. Durante muito tempo, pessoas começaram a bloquear e deletar e-mails que faziam uma invasão inconveniente e que levavam mensagens cheias de vírus para a caixa de mensagens.
Por isso, empresas começaram a se movimentar para dar uma qualidade à essa forma de abordagem pessoal, segmentando a base de contatos, pedindo autorização para envios e adotando práticas que hoje tornam essas mensagens mais relevantes para o público.
Agora ele feito de uma forma mais humanizada, direta, pensada exclusivamente para um destinatário específico, levando alguma mensagem que possa ser significativa para a vida das pessoas.
As vantagens do e-mail marketing
Muita gente pensou que, com o surgimento e crescimento das mídias sociais, o e-mail marketing não vingaria. Mas aconteceu o contrário.
O e-mail sempre foi uma ferramenta muito utilizada. Ele sempre esteve atrelado à vida das pessoas, seja academicamente quanto profissionalmente. Ele é simples de utilizar e fundamental para uma comunicação direta e eficiente entre as pessoas.
Nas redes sociais, o conteúdo que chega até as pessoas é feito de uma forma superficial, sem aprofundamento. Com tantos conteúdos misturados, junto com as postagens feitas por milhares de pessoas, a chance de uma divulgação feita dessa forma ter algum retorno é mínima.
Existem páginas destinadas ao conteúdo das empresas, mas se não houver uma boa divulgação e nem um número de engajamentos alto, não haverá um compromisso por parte do público de se interessar por aquela página.
Quanto ao e-mail, mesmo que as pessoas tenham que lidar com spams, aquilo ainda é um espaço exclusivamente individual. Onde ela sempre está lendo todas as mensagens enviadas a ela, porque é feito de forma séria e direta.
Assim, o e-mail marketing é uma ferramenta muito eficiente para manter um relacionamento mais direto e sincero com as pessoas, justamente porque essa pessoa é aquela que a empresa realmente que atingir.
Sejam potenciais clientes ou aqueles já fidelizados, esse tipo de marketing digital tende a chamar mais a atenção por ser uma comunicação direcionada.
Por que utilizá-lo?
Além do direcionamento de público, o e-mail marketing tem outras características importantes que merecem ser consideradas.
• O enorme alcance que ele tem, pelo fato de bilhões de pessoas usarem pelo menos uma conta de e-mail. Milhares delas não possuem redes sociais, mas certamente tem um e-mail;
• A chance de recebimento e visualização é bem maior quando se trata de e-mail, comparado as redes sociais. A cada e-mail enviado, você tem a garantia que todos chegarão à caixa de entrada e estarão lá para serem visualizados. Ao contrário das redes sociais, em que não há um destinatário específico e o alcance do público-alvo é muito baixo;
• O investimento necessário para o envio de e-mail marketing é baixo e a taxa de conversão é grande. Além de existirem várias opções de ferramentas de e-mails gratuitas, o volume de receita gerado por meio dele é alto;
• O estilo da mensagem pode ser feito de formas variadas. Envio de links, imagens e gifs podem ser adicionados à mensagem da sua marca. Escreva seu e-mail da forma que desejar.
